Storytelling: fra idé til formidling
Sælg værdien af dine sokker, ikke produktet i sig selv
Tim og Mona er ude i den frysende kulde og leger i sneen på kælkebakken. De kælker, kaster med sne og bygger snemænd. Det eneste, de mærker til kulden, er den friske vind, der bider lidt i kinderne.
Deres fødder og tæer er dejligt varme, og de har det rigtig sjovt i sneen.
Efter en lang dag i sneen kommer de ind og får en varm kop chokolade og hygger sig ved den varme pejs. Tim og Mona har nu en dejlig varm fornemmelse i hele kroppen – selv glæden mærkes helt ned i fødderne.
Om sokkerne er skyld i, at Tim og Mona nu nærmest føler glæde helt ned i fødderne, er måske en overdrivelse, men havde de ikke haft varme sokker på, så havde oplevelsen været en helt anden.
Den havde måske været helt ude i sokkerne – eller hvad det nu er, man siger. 🤣
Storytelling skaber billeder og associationer
Storytelling skaber billeder og associationer hos dine kunder. Det er relaterbart og fængende, i modsætning til tørre fakta.
Sæt ikke for store krav til dig selv
Her forleden fik jeg følgende kommentar: “Jamen Claus, jeg er ikke som H. C. Andersen og kan derfor ikke skrive, sådan som du lægger ud med.”
Min respons hertil er, at mindre også kan gøre det. Kundecases fra din hverdag er også et rigtig godt værktøj – det er også en form for storytelling. Så sæt ikke for store krav til dig selv.
Storytelling forvandler tørre fakta til levende fortællinger
Storytelling forvandler tørre fakta til levende fortællinger, der engagerer og inspirerer dit publikum. Når du bruger storytelling, skaber du en stærkere forbindelse og gør dit budskab mere mindeværdigt.
Forestil dig, at du skal præsentere kedelige tal fra årets regnskab – men i stedet for at remse dem op, fortæller du historien om, hvordan en enkelt idé fra en medarbejder vendte underskud til overskud.
Eller tænk på, hvordan en anonym kunde forvandlede sit liv med dit produkt, og pludselig bliver dine pointer både levende og uforglemmelige.
Hvad er storytelling – hvad betyder storytelling?
Storytelling er kunsten at fortælle historier, hvor du bruger ord, billeder og følelser til at formidle et budskab på en engagerende måde.
Det handler om at skabe en fortælling, der fanger dit publikums opmærksomhed, vækker følelser og gør dit budskab lettere at huske og relatere til.
Storytelling bruges både i markedsføring, undervisning og ledelse, fordi historier gør information mere levende og meningsfuld.
Hvordan skal du arbejde med storytelling?
Når du skal arbejde med storytelling, skal du først finde den kernefortælling, der bedst formidler dit budskab eller din virksomheds værdier.
Brug konkrete eksempler, levende billeder og følelser for at gøre historien nærværende og relevant for dit publikum.
Tænk over, hvem din målgruppe er, og tilpas din fortælling, så den taler direkte til deres behov og drømme. Husk at have en klar struktur med en begyndelse, midte og slutning, så din historie er let at følge og efterlader et stærkt indtryk.
Hvorfor er det vigtigt af anvende storytelling?
Det er vigtigt at anvende storytelling, fordi historier engagerer og fastholder dit publikums opmærksomhed langt bedre end tørre fakta og tal.
Dit publikum, dine kunder er alligevel ligeglad med dit produkt i sig selv. Derfor er værdien af dit produkt vigtig.
Når du bruger storytelling, gør du dit budskab mere levende, mindeværdigt og relaterbart, hvilket øger chancen for, at folk husker dig og handler på det, du siger.
Samtidig skaber historier følelser og tillid, så du opbygger stærkere relationer og får større gennemslagskraft med din kommunikation.
Hvordan skriver du en god fortælling?
For at skrive en god fortælling skal du starte med en fængende indledning, der vækker nysgerrighed og trækker læseren ind i universet.
Skab levende karakterer og brug sanserne til at beskrive omgivelser og stemninger, så din historie føles ægte og nærværende. Sørg for, at der er en tydelig konflikt eller udfordring, som driver handlingen fremad, og byg spændingen op, så læseren får lyst til at læse videre.
Afslut med en stærk pointe eller en overraskende drejning, der sætter tanker i gang.
Tips og tricks
- Brug konkrete detaljer og malende beskrivelser for at gøre din fortælling levende.
- Skriv i et aktivt sprog og undgå for mange fyldord.
- Lad følelser og dialog skinne igennem, så læseren kan spejle sig i karaktererne.
- Hold fokus på din hovedpointe – alt i fortællingen skal understøtte det budskab, du vil frem med.
- Læs din tekst højt for dig selv; det afslører hurtigt, om sproget flyder, og om historien fanger.
Sådan anvender du storytelling i markedsføring
Når du bruger storytelling i markedsføring, handler det om at gøre dit brand, dine produkter eller dine ydelser levende gennem historier, som dine kunder kan spejle sig i.
Start med at finde de fortællinger, der viser, hvordan dit produkt løser konkrete problemer eller skaber værdi for rigtige mennesker – for eksempel kundeoplevelser, succeshistorier eller virksomhedens egen rejse.
Skab genkendelse der inspirerer
Brug billeder, video og levende sprog til at formidle følelser og skabe genkendelse. Sørg for, at din historie har en klar hovedperson (ofte kunden), en udfordring, en løsning og et resultat, der inspirerer.
Afslut med en opfordring til handling, så dine modtagere ved, hvad de skal gøre næste gang. På den måde bliver din markedsføring ikke bare information, men en oplevelse, der engagerer og motiverer.
Vinkler i storytelling
Her får du en uddybning af de forskellige vinkler i storytelling:
Beretning: En beretning er en nøgtern og ofte kronologisk gengivelse af begivenheder, som de er sket. Den fokuserer på fakta og hændelser uden nødvendigvis at lægge vægt på fortolkning eller dybere mening. Beretningen bruges ofte til at informere og skabe overblik.
Myte: En myte er en fortælling, der forklarer grundlæggende spørgsmål om verden, mennesket og kulturen – ofte med overnaturlige elementer og symbolik. Myter bruges til at formidle værdier, normer og livsforståelse og har typisk en tidløs og universel karakter.
Fabel: En fabel er en kort, opdragende fortælling, hvor dyr eller ting optræder med menneskelige egenskaber. Fabler har altid en morale og bruges til at illustrere en pointe eller lære en lektie på en underholdende måde.
Narrativ: Narrativet er selve strukturen eller formen, som en historie fortælles i. Det handler om, hvordan begivenhederne bindes sammen, og hvordan fortælleren vælger at præsentere dem. Narrativet kan være lineært, cirkulært eller brudt op i flere lag og perspektiver. Lidt som et løg. Det har i hvert fald flere lag og er cirkulært.
Historie: En historie er en sammenhængende række af begivenheder, der har en begyndelse, midte og slutning. Historien kan være sand eller opdigtet og bruges til at underholde, informere eller skabe forståelse.
Fortælling: Fortælling er den brede betegnelse for enhver form for overlevering af en historie – mundtligt, skriftligt eller visuelt. En fortælling kan rumme elementer fra både beretning, myte, fabel og narrativ og er selve akten, hvor du formidler indholdet til dit publikum.
Ved at kende og bruge disse vinkler kan du variere din storytelling og skabe dybere engagement hos dit publikum.
Vigtigheden af storytelling for dit brand
Storytelling er afgørende for dit brand, fordi det gør din virksomhed levende og menneskelig i dine kunders øjne. Gennem stærke fortællinger kan du formidle dine værdier, skabe følelser og bygge tillid, så dit brand skiller sig ud fra konkurrenterne.
Når du bruger storytelling, bliver dit budskab mere mindeværdigt og engagerende, og du giver dine kunder noget at spejle sig i – hvilket styrker loyaliteten og gør det lettere for dem at vælge netop dig.
Et brand uden en god historie risikerer at drukne i mængden, mens et brand med en stærk fortælling får personlighed, gennemslagskraft og troværdighed.
Storytelling på sociale medier og i blogindlæg
Storytelling på sociale medier og i blogindlæg handler om at fange opmærksomheden hurtigt og skabe en følelsesmæssig forbindelse til dit publikum.
På sociale medier skal din historie være kort, visuel og let at dele – brug billeder, videoer og små anekdoter, der vækker nysgerrighed eller genkendelse.
Plads til at folde fortællingen ud
I blogindlæg har du mere plads til at folde fortællingen ud, bygge suspense og give læseren en oplevelse, der både informerer og inspirerer. Her skaber du også en yderligere SEO-værdi.
Uanset platform gælder det om at gøre dit budskab levende, relatérbart og værd at engagere sig i – så følgerne får lyst til at læse videre, dele din historie og huske dit brand.
Valget af ord og sproglige virkemidler
Valget af ord og sproglige virkemidler er altafgørende, når du vil forstærke dine historier og gøre dem levende for læseren.
Med præcise, sanselige og billedskabende ord kan du male scener, så modtageren næsten kan mærke sneen knitre under fødderne eller smage den varme chokolade på tungen.
Metaforer og sammenligninger løfter din fortælling og gør abstrakte følelser konkrete – for eksempel: “Glæden boblede i maven som sodavand” eller “hun stod som en fyrtårn i stormen”.
Brug aktive verber og undgå flade beskrivelser; skriv hellere “vinden flåede i jakken” end “det blæste meget”. Når du leger med sproget og tør bruge stærke formuleringer, bliver din storytelling både mere overbevisende og uforglemmelig.
Storytelling er et strategisk værktøj
Storytelling er et strategisk værktøj, der kan forvandle dit brand fra et anonymt produkt til en levende fortælling, som kunderne husker og engagerer sig i.
Når du bruger storytelling bevidst, kan du formidle dine værdier, visioner og unikke styrker på en måde, der skaber følelser og relationer – og netop følelser er nøglen til loyalitet og genkendelighed.
Konkrete eksempler på branding med storytelling
Et stærkt eksempel er outdoor-brandet Patagonia, der har gjort miljøaktivisme og bæredygtighed til kernen i deres fortælling. I stedet for blot at sælge jakker, fortæller de historier om naturbeskyttelse, eventyr og ansvarlighed, hvilket har skabt en dedikeret kundebase, der identificerer sig med brandets mission.
Et andet eksempel er LEGO, som gennem fortællinger om kreativitet og leg har formået at engagere både børn og voksne verden over – ikke bare med produkter, men med universer og karakterer, man kan leve sig ind i.
Vil du finde og fortælle dit eget brand’s kernehistorie? Start med at stille dig selv disse spørgsmål:
- Hvad er brandets oprindelse – hvorfor blev det skabt?
- Hvilke værdier og visioner driver dig og dit team?
- Hvilke udfordringer har du overvundet, og hvilke sejre har du fejret?
- Hvilke følelser ønsker du, at dine kunder skal forbinde med dit brand?
- Hvilke unikke oplevelser eller transformationer kan du give dine kunder?
Opbygning af din kernehistorie
Når du har svarene, kan du bygge din kernehistorie op omkring en hovedperson (ofte dig selv, dit team eller en kunde), en udfordring, en løsning og en forvandling.
Brug konkrete eksempler, ægte følelser og et levende sprog – og husk, at din fortælling skal være autentisk og relevant for din målgruppe. På den måde bliver dit brand ikke bare et logo, men en fortælling, folk har lyst til at være en del af.
Anvend empati i din kommunikation og tilfør værdi
Når du anvender empati i din kommunikation, sætter du dig i modtagerens sted og forstår deres følelser, behov og udfordringer. Det betyder, at du taler til mere end bare hovedet – du rammer også hjertet.
Ved at vise, at du forstår og respekterer din målgruppes situation, opbygger du tillid og gør dit budskab mere relevant og troværdigt.
Gør en reel forskel
Når du samtidig tilføjer værdi, giver du modtageren noget ekstra: inspiration, løsninger, viden eller underholdning, som gør en reel forskel i deres liv.
Det kan være konkrete tips, gode historier eller brugbare ressourcer, der hjælper dem videre. Kombinationen af empati og værdi gør din kommunikation stærkere, fordi folk føler sig set – og får lyst til at engagere sig med dig og dit brand.
Med andre ord: Fængende og engagerende tekster.
Storytelling og varm chokolade
Er du selv varm helt ned i sokkerne? Og klar til endnu en kop varm chokolade, men mangler det sidste skub? Så tag fat i mig på Tlf. 41 43 44 55 eller enghuus@enghuus.com
Jeg lagde ud med historien om Tim og Mona i sneen og de varme fødder. I princippet er det bedøvende ligegyldigt, om den sælger varme sokker, varm chokolade eller noget helt tredje.
Den skaber billeder på din nethinde. Den er til at relatere sig til. Det skaber tillid til dig og dit brand. Det er fundamentet i god storytelling.
Ham med skrivekløe
Mit navn er Claus Enghuus, og jeg er forfatter af dette blogindlæg om “storytelling”. Jeg er også ham med skrivekløe. Jeg har arbejdet med hjemmesider og online synlighed siden 2014 og har siden 2018 haft fokus på digital marketing, SEO og markedsføringsstrategier.
Jeg laver i øvrigt ofte blogindlæg på LinkedIn – også omkring storytelling, hvordan storytelling gribes an, og værdien af storytelling. Storytelling er også en vigtig del, når jeg guider og underviser kunder i digital markedsføring.
Du finder flere informationer om mig på min personlige profil på LinkedIn.
De bedste hilsner
Claus Enghuus
Tlf. 41434455
